Продвижение интернет магазина окон

от агентства Digital Upgrade — Одесса

Интернет-магазин элитных окон

Стартовое состояние сайта: Больше 3 лет, отсутствие видимости и позиций (низкие показатели в Яндексе, отсутствие результатов в Google). 75% временных ссылок, которые были сняты при завершение работы. Множество дублей страниц. Задача – восстановить ссылочный профиль сайта, не допустить падения и выйти на динамику роста.

Задачи:

Рост органического трафика, Позиции в топ-10 Яндекс и Гугл по точному набору запросов, Организация и воссоздание потерянного ссылочного профиля, Устранение внутренних ошибок сайта.

Входные данные проекта:

данные по ссылкам
Данные по ссылкам: в феврале-марте резкое проседание после снятие временных ссылок.Критическое техническое состояние сайта.

страницы доноры

Ошибки, которые были на сайте:

  • Дубли страниц категорий
  • Дубли страниц товаров
  • Некорректная карта .xml (страницы с http в карте, дубли в карте)
  • Ошибочное применение шаблона для мета тегов – некорректные сниппеты
  • Неверно настроен тег canonical
  • Двойная кодировка (charset=windows-1251 и charset=utf-8 одновременно)
  • Использование поддержки HTTP Strict Transport Security (HSTS)
  • Сайт содержит некоторые элементы, которые не защищены с помощью HTTPS.
  • При переводе сайта с HTTP на HTTPS не все ссылки были исправлены на безопасные с протоколом HTTPS.
  • Очень низкая скорость загрузки сайта
  • Отсутствие микроразметки

Стратегия продвижения:

  • Сняли все потерянные ссылки через ahrefs, вебмастер, сформировали выгрузку.
  • Проанализировали ссылки, которые остались, сформировали выгрузку
  • Составили выборку прямых конкурентов в органике.
  • Проанализировали ссылки конкурентов, сформировали выгрузку.
  • Проанализировали полученные ссылки (траст, качество площадок, прочее)
  • Разбили ссылки на 4 лагеря:
  • качественные к восстановлению,
  • некачественные, которые не восстанавливаем
  • некачественные рабочие ссылки
  • новые качественные к размещению
  • Сформировали ссылочную стратегию и план размещения на 1-й квартал (покупка ссылок, крауд-ссылки, другие решения).
ссылочная масса

Заключение:

Порядка 60% потерянных ссылок были некачественными и не требовали восстановления. Порядка 20% оставшегося ссылочного профиля ссылки также были низкого качества (удалось удалить порядка 12% из 20%). В течение первых 3 месяцев была восстановленачасть ссылочного профиля.

Собрано СЯ. Разбито по страницам и группам.

  • Собрали максимальное кол-во запросов по тематике
  • Сгруппировали запросы по типу материалов, типу формы и комплектующих окон
  • Сняли частоту запросов в месяц в точном соответствии
  • Удалили нецелевые запросы
  • Удалили запросы с 0 частотой в месяц
  • Определили для каждой группы посадочную страницу по выдаче
  • Провели позапросный анализ конкурентов из топ 5 выдачи по целевым запросам, отсеяли не целевые запросы.
семантическое ядро

Анализ выдачи в топ-10 и конкурентов

Подготовлен файл по конкурентам и анализ на положительную динамику запросов (исключены запросы с не релевантной выдачей)

  • Собрали данные по мета-тегам и текстам конкурентов по СЯ
  • Определили % сайтов производителей и порталов в топ-10
  • Удалили инфо запросы

запросы
запросы

Подготовка контента

Подготовили план и ТЗ на контент-менеджера по наполнению сайта контентом, на базе анализа конкурентов. А также ряд ТЗ на дизайнера.

Как действовали:

  • Составили перечень продвигаемых страниц, требующие аналитики
  • Провели анализ контента страниц в топ-10
  • Провели коммерческий анализ сайтов в топ-10
  • Подготовили ТЗ на доработку сайта и наполнение сайта

По итогу у нас получилось больше 30 заданий постранично.

ТЗ включали в себя:

  • ТЗ на создание дополнительных блоков
  • Запрос дополнительной информации у клиента
  • Данные стоимости и прайса
  • Данные о технологии производства, преимуществах, прочему

Текстовая оптимизация

Провели постраничную подготовку текстовой оптимизации 25+ ключевых посадочных страниц сайта.

Техническое задание состояло из:

  • ТЗ на оптимизацию title
  • ТЗ на оптимизацию meta-описания
  • ТЗ на оптимизацию заголовка h1
  • ТЗ на оптимизацию текста страницы
  • ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
  • ТЗ на оптимизацию таблиц
  • ТЗ по форматированию текста

Заключение:

В процессе подготовки были определены сложности и проблема канибализации ключевых слов. Составили перечень пересечений страниц и ключевых фраз – по итогу подготовили документ по текстовой деоптимизации ряда посадочных и не посадочных страниц.

Провели техническую оптимизацию

Проведены базовые работы по устранению ошибок и замечаний, которые были определены по итогам технического аудита:

  • “чистка” кода страницы
  • Дубли страниц категорий
  • Дубли страниц товаров
  • Некорректная карта .xml (страницы с http в карте, дубли в карте)
  • Ошибочное применение шаблона для мета тегов – некорректные сниппеты
  • Неверно настроен тег canonical
  • Двойная кодировка (charset=windows-1251 и charset=utf-8 одновременно)
  • Использование поддержки HTTP Strict Transport Security (HSTS)
  • Сайт содержит некоторые элементы, которые не защищены с помощью HTTPS.
  • При переводе сайта с HTTP на HTTPS не все ссылки были исправлены на безопасные с протоколом HTTPS.
  • Очень низкая скорость загрузки сайта
  • Отсутствие микроразметки
  • Ошибки верстки

Также:

  • Сформировали измененный файл robots.txt
  • Заменили старую карту sitemap.xml созданную в ручную на автоматически сгенерированную.
  • Устранили ошибки в хлебных крошках (были не рабочие хлебные или не корректные)
  • Исправили битые ссылки на сайте

Провели юзабилити аудит

Проанализировали:

  • Я.Метрику, аналитику – все пункты поочереди
  • Вебвизор – просмотр посещений сайта и анализ “неудобств” пользования сайта

По итогу подготовили:

  • ТЗ на боковое и верхнее меню
  • ТЗ на редизайн Главной страницы
  • ТЗ на редизайн блока преимуществ
  • ТЗ на редизайн карточки товара
  • ТЗ на функционал фильтра
  • ТЗ на превью карточек товаров
  • ТЗ на функционал фильтра и сортировки

Результаты работы

Увеличение количества ключевых фраз в органическом поиске Яндекс и Гугл

органический трафик

Заключение

рост составил 300%



трафик за год

Заключение

рост видимости составил 400%


рост ключевых фраз

Заключение:

количество ключевых фраз возросло на 80%.

Динамика позиций

динамика позиций

Заключение:

позиции выросли с 12% до 32% по Яндексу, с 15% до 30% по Гугл.

Рост органического трафика

роста трафика

Качество трафика:

Снижение % отказов

снижение отказов

Рост времени пребывания на сайте:

время на сайте

Заключение:

Рост трафика составил с 300 до 1200 переходов из органики в месяц (400%), увеличили качество трафика – снизили % отказов в 3 раза, увеличили время пребывания на сайте +65%.

Восстановление ссылочного профиля сайта

внешние ссылки

Качество ссылочной массы, ИКС:

внешние ссылки

Распределение запросов в Yandex

распределение запросов

Распределение запросов в Google

распределение запросов

Рекомендации

Арендованные ссылки:

1. Если у проекта арендованная ссылочная масса – у клиента должен быть доступ к этим ссылкам.
2. Частая ситуация: сайт продвигается достаточно давно и ссылки могли закупаться 3-4 года назад, после чего они просто продлеваются. Как правило, от таких ссылок остается не более 20-25% живых доноров в лучшем случае. Старые ссылки нужно регулярно пересматривать.
3. Только качественные доноры и плавный переход на постоянные ссылки и альтернативы (крауд и тд).
4. Нельзя размещать ссылки без аналитики и составленной ссылочной стратегии – вероятнее всего вы не получите ожидаемый результат, более того можно навредить проекту.

Cтратегия:
1. Исключение ненужных действий. Подготовка проекта – залог высокого результата. Корректное семантическое ядро, устранение всех технических ошибок, понимание выдачи и своих конкурентов = стратегии/набору корректных действий для достижения результата в органическом поиске.
2. Без участия владельца бизнеса не будет результатов. Мы перебрали практически весь сайт, доработали контент, обработали более 70 крупных совместных задач (в рамках каждой нам что-то было нужно от клиента). При подготовке стратегии нужно учитывать вовлеченность команды проекта в продвижение своего бизнеса.
3. Команда – программист, копирайтер, контент-менеджер. Специалисты, без которых результата не достичь. На старте подготовки проекта и стратегии важно учитывать особенности/возможности CMS проекта. 40% проектов неуспешны по причине невозможности реализовать выведенные ТЗ по SEO и технической части.

SEO от агентства Digital Upgrade Одесса.

Контакты:

(093) 438-6770 Viber Telegram