SEO магазина промышленного оборудования

от агентства Digital Upgrade — Одесса

Интернет-магазин промышленного оборудования

К нам обратился клиент, который занимается продажей промышленного оборудования. Мы начали продвижение проекта в середине июля 2018. До этого магазин сопровождался другим подрядчиком, динамика отсутствовала, что стало причиной недовольства со стороны клиента. Ссылочные работы, другие активные работы внутри сайта не выполнялись последние 3 месяца.

Задачи:

1. Увеличить поисковый органический трафик в 2 раза
2. Устранить технические проблемы
3. Разработать SEO требования и организовать расширение индекса фильтров каталога

Входные данные проекта:

  • 20 000 – 50 000 страниц с недостаточно качественным контентом в Яндекс.Вебмастере
  • Порядка 7 000 дублей страниц
  • Низкая скорость загрузки сайта
  • Отсутствие динамики роста органического поискового трафика в течение 5 последних месяцев
  • Неправильная индексация страниц пагинации каталога
  • Отсутствие мета-тегов на страницах фильтров

Какие работы были выполнены:


Этап 1. Определение стратегии продвижения:

В течение 1-го месяца продвижения были выполнены следующие работы:

  • Выполнен полный технический аудит сайта (полный список того, что анализируем можно посмотреть тут);
  • Анализ вебмастеров Яндекс и Гугл;
  • Анализ выдачи, определена основная выборка конкуренто;
  • Анализ стратегии продвижения конкурентов (структура, внутренняя оптимизация);
  • Проведен анализ ссылочного профиля выборки конкурентов (определены доноры, ориентировочные расходы, график размещения);
  • Подготовили выборку конкурентов в органике
  • Собрали перечень доноров конкурентов
  • Определили формат используемых ссылок
  • Провели анализ траста выбранных доноров
  • Провели визуальную оценку каждого сайта по чек-листу
  • Проанализировали анкор-лист конкурентов
  • Сформировали анкор-лист для размещений
  • Определили порядок размещения

На основе полученных данных были определены 3 опорные точки стратегии продвижения:

  • Расширение каталога в индексе. Доработка системы фильтров – создание статичных страниц фильтров с персонализированными автоматическими тегами, с созданием системы автоматического закрытия от индексации и сканирования ненужных страниц и комбинаций фильтров.
  • Оптимизация страниц товаров. На базе конкурентов было определено, что существенная часть трафика идет не на подкатегории, а на товарные позиции.
  • Ссылочный профиль.

Этап 2. Подготовка и запуск

Во-второй месяц работы с проектом были выполнены следующие работы:

По технической оптимизации:

После проведения аудита, мы подготовили и запустили в работу следующие задачи для команды программистов:

  • ТЗ по устранению дублей страниц;
  • ТЗ по созданию многоуровневой карты сайта .xml;
  • ТЗ по микроразметке микроданных товара, хлебных крошек, контактов;
  • ТЗ по увеличению скорости загрузки сайта;
  • ТЗ по изменению файла robots.txt;
  • ТЗ по исправлению хлебных крошек (устранение ошибок).

По семантическому ядру:

  • Подготовлена 1-я итерация семантического ядра (детальнее про подготовку СЯ);
  • Выполнена кластеризация и группировка запросов;
  • Выполнено распределение запросов по страницам;
  • Сформирована система отслеживания позиций.

По каталогу и структуре:

  • Разработаны SEO технические требования для статичных страниц фильтров каталога;
  • Разработаны требования для системы генерации шаблонов мета-тега – описание, title;
  • Сформирован набор требований для файла robots – закрытие от сканирования, а также набор требований по закрытию от индексации определенных комбинаций фильтров;
  • Сформирован набор требований для генерации многоуровневой карты сайта xml.

По внутренней оптимизации:

  • Выведено ТЗ по текстовой оптимизации страницы карточки товара;
  • ТЗ на оптимизацию title
  • ТЗ на оптимизацию meta-описания
  • ТЗ на оптимизацию заголовка h1
  • ТЗ на оптимизацию текста страницы
  • ТЗ на оптимизацию графических элементов страницы
  • Выведено ТЗ по оптимизации страницы категории
  • Подготовили и запустили ряд ТЗ по внутренней перелинковке товаров.

Этап 3. Внедрение функционала и внешние работы

Во-второй месяц работы с проектом были выполнены следующие работы:

Внедрение функционала:

  • Внедрили систему статических страниц фильтров;
  • Изменили карточки товаров;
  • Внедрили систему перелинковки карточек товаров и категорий;
  • Выведено новое ТЗ по внедрению страниц брендов.

Ссылочный профиль:

Стартовали ссылочные работы по проекту: размещение обзоров, статей и коммерческих ссылок по ранее разработанной ссылочной программе.

Семантическое ядро и структура сайта:

  • Выполнена подготовка 2-й части семантического ядра (2-я итерация)
  • Определены новые категории запросов

Результаты продвижения:

Ниже приводим данные из Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера, а также сервиса Серпстат.

Динамика поискового трафика:

динамика трафика

Результаты:

Период продвижения: 8-9 месяцев
Результаты: рост трафика +300% с 3 000 до 10 000/мес

История индекса:

история индекса

Результаты:

Сокращены 45 000 страниц низкого качества
Сокращены порядка 150 000 неканонических страниц

Динамика объема страниц категорий в индексе:

 динамика индекса

Результаты:

Увеличен объем проиндексированных страниц с 73000 до 95000 страниц.

Динамика роста ИКС по Яндексу:

динамика в яндекс

Результаты:

Показатель ИКС вырос до 140 (*с учетом обновления алгоритма ИКС Яндексом)

Тренд по ключевым словам за 1 год по серпстату:

тренд ключевых слов

Три небольших тезиса вместо заключения:

  • Про тех.работы. Наши разработчики, быстро и главное детально внедряли технические задания и предлагали альтернативы там, где выполнить что-то было невозможно.
  • Про прогнозирование. Мы недооценили масштабы внедряемых изменений и необходимый ресурс программистов – внедрение функционала заняло больше времени, чем мы планировали.
  • Про синхронизацию. В больших проектах – обратная связь и общее движение команды клиента и команды агентства – это часть успеха, всегда.

SEO от агентства Digital Upgrade Одесса.

Контакты:

(093) 438-6770 Viber Telegram